Según un informe presentado por Ninch Communication Company y Oh Pannel, 6 de cada 10 usuarios admite que los influencers tienen injerencia en su decisión de compra y un 84% probaría una nueva marca por su recomendación. Además revela que Lali Espósito, Paulina Cocina y Gabriel Rolón, lideran el ranking de preferidos.
El estudio demuestra que, en términos de confianza y credibilidad, los usuarios le asignan a los influencers un promedio de 5.9 puntos. Asimismo, el 62% afirma que los influencers influyen en sus decisiones de compra, siendo 6 de cada 10 los que manifestaron haber realizado una compra luego de una recomendación de un líder de opinión.
Por otra parte, el 84% de los usuarios encuestados admitió estar dispuesto a probar una marca que no conoce si se la recomienda un influencer a quien sigue. Sin embargo, el estudio demostró que no hay ‘confianza ciega’: 6 de cada 10 usuarios validaría la recomendación con amigos y conocidos.
En cuanto al uso de redes sociales, Instagram se posicionó como preferida por los usuarios con un 44%, seguida por YouTube. Cinco de cada 10 usuarios manifestaron pasar entre 1 y 2 horas al día en las redes sociales, mientras que un 26% dedica entre 3 y 4 horas diarias. Además, según los datos recabados, el 36% admitió seguir entre 6 a 10 influencers en las redes sociales, el 31% solo hasta 5 influencers y el 21% entre 11 a 30.
Respecto a las temáticas preferidas por los usuarios en las redes sociales se destacan: cocina y recetas, humor y entretenimiento, moda y belleza, turismo y viajes, salud y alimentación.
Entre los influencers más buscados, se detallan: Lali Espósito, Marcelo Tinelli, Tini Stoessel y Marley, dentro del grupo de los que tienen más de 4 millones de seguidores. En tanto, entre los perfiles masivos de entre 1 millón y 4 millones de seguidores, el ranking lo lidera Paulina Cocina, que se posiciona como el perfil que ejerce mayor influencia, según los encuestados. Entre los menos de 1 millón de seguidores, una de las preferidas es Tefi Russo de Inutilísimas, que aparece en 4° lugar.
Otras cuentas (usuarios) seguidos por los encuestados en el informe: Gente Rota, Juan Martín del Potro, Dario Barassi, Nicolás Vázquez, Migue Granados, Gabriel Rolón, Andy Kusnetzoff y Diego Leuco.
