Starbucks intentará duplicar sus locaciones en China para 2021

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La firma de tiendas de café, Starbucks, está incrementando su apuesta en China y contempla duplicar su número de locaciones en ese país hacia el año 2021. La compañía estima que China será, en breve, un mercado mayor que el de Estados Unidos.

Planeando tener 5 mil locales en China dentro de cinco años, contra los actuales 2.300, la firma actualmente obtiene el 13% de sus ingresos en la región de Asia-Pacífico.

Según el portal Advertising Age, la ambición del CEO de Starbucks, Howard Schultz, de hacer que la cadena sea mayor en China que en Estados Unidos podría ser un objetivo lejano, debido a que la cadena tiene 12.900 locaciones en el país. Pero las ventas en el tercer trimestre subieron un 7% en el mercado chino, comparado con el crecimiento del 4% que tuvo Estados Unidos.

Starbucks también comenzó recientemente a vender una nueva línea de bebidas de té en la región de Asia-Pacífico, y empezará a vender carnes asadas en China el año próximo para afianzar su marca. Por otra parte, está promoviendo a Belinda Wong como CEO de Starbucks China. La ejecutiva, que forma parte de la firma desde el año 2000, supervisará los planes de duplicar los cafés en ese país. Además, estará a cargo de la comunicación digital y del e-commerce, y continuará reportando a John Culver, presidente del grupo en el retail global.

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Starbucks intentará duplicar sus locaciones en China para 2021

starbucks_china 26th octubre, 2016

La firma de tiendas de café, Starbucks, está incrementando su apuesta en China y contempla duplicar su número de locaciones en ese país hacia el año 2021. La compañía estima que China será, en breve, un mercado mayor que el de Estados Unidos.

Planeando tener 5 mil locales en China dentro de cinco años, contra los actuales 2.300, la firma actualmente obtiene el 13% de sus ingresos en la región de Asia-Pacífico.

Según el portal Advertising Age, la ambición del CEO de Starbucks, Howard Schultz, de hacer que la cadena sea mayor en China que en Estados Unidos podría ser un objetivo lejano, debido a que la cadena tiene 12.900 locaciones en el país. Pero las ventas en el tercer trimestre subieron un 7% en el mercado chino, comparado con el crecimiento del 4% que tuvo Estados Unidos.

Starbucks también comenzó recientemente a vender una nueva línea de bebidas de té en la región de Asia-Pacífico, y empezará a vender carnes asadas en China el año próximo para afianzar su marca. Por otra parte, está promoviendo a Belinda Wong como CEO de Starbucks China. La ejecutiva, que forma parte de la firma desde el año 2000, supervisará los planes de duplicar los cafés en ese país. Además, estará a cargo de la comunicación digital y del e-commerce, y continuará reportando a John Culver, presidente del grupo en el retail global.

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