Messianu de AlmaDDB: Latinos cambiaron su rol e influencia en el mercado norteamericano

Luis Miguel Messianu es chairman creativo y CEO de AlmaDDB

Luis Miguel Messianu, chairman creativo y CEO de la agencia AlmaDDB, se presentó este viernes 6 en el hotel Hilton Buenos Aires en el marco del Festival El Ojo de Iberoamérica 2015. En su conferencia denominada ‘De invitados ni deseados al alma de la fiesta’, detalló cómo ha crecido el desarrollo de la industria publicitaria hispana en Estados Unidos.

“Hace más de 30 de años el mercado norteamericano era una fiesta en la que los latinos no eran bienvenidos. Fue un camino de picar piedras y que hoy nos llena de orgullo”, destacó Messianu, mientras contaba que la población hispana en EEUU se incrementaron en millones y las agencias comenzaron a tener “insights culturales y mensajes dirigidos directamente a ellos”.

El ejecutivo descubrió que su rol debía ser “ayudar a los latinos que están en los trabajos y en las pantallas”. Así fue que en 1994 lanzó su agencia Alma DDB, y desde ese momento dicho mercado hispano comenzó a introducirse en el mercado general. “La sutileza y lo intangible era el secreto de los latinos. El objetivo estaba en convertir a las marcas y los consumidores en almas gemelas”, agregó Messianu. Sin embargo, en el año 2000 hubo un cambio: lo hispano comensó a parecerse a la publicidad de Brasil y de Argentina, además que los anunciantes empezaron a pedir traducir los comerciales al inglés.

“El auténtico punto de quiebre se dio en 2005, donde más del 50% eran jóvenes hispanos. Por eso es que las agencias y los anunciantes creen que ahora estos millenials corresponden al mercado general, dejando de lado la cultura latina. Desde ese entonces comenzó a hablarse del ‘total market’. Estados Unidos hoy es un nuevo país, con habla castellana, inglesa y cultura”, completó.

Al final de su ponencia, Messianu puso énfasis en que, después de un largo camino en donde los latinos comenzaron a cambiar su rol e influencia en el mercado norteamericano, “pasar de hacer simples traducciones a instalar su cultura, y comenzaron a contagiarse de los expertos en emoción”. Asimismo, pidió a los estudiantes presentes que “trabajen por las grandes ideas y que quieran a la publicidad, porque les va a devolver todo lo que le dieron.

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Messianu de AlmaDDB: Latinos cambiaron su rol e influencia en el mercado norteamericano

Luis Miguel Messianu es chairman creativo y CEO de AlmaDDB 7th noviembre, 2015

Luis Miguel Messianu, chairman creativo y CEO de la agencia AlmaDDB, se presentó este viernes 6 en el hotel Hilton Buenos Aires en el marco del Festival El Ojo de Iberoamérica 2015. En su conferencia denominada ‘De invitados ni deseados al alma de la fiesta’, detalló cómo ha crecido el desarrollo de la industria publicitaria hispana en Estados Unidos.

“Hace más de 30 de años el mercado norteamericano era una fiesta en la que los latinos no eran bienvenidos. Fue un camino de picar piedras y que hoy nos llena de orgullo”, destacó Messianu, mientras contaba que la población hispana en EEUU se incrementaron en millones y las agencias comenzaron a tener “insights culturales y mensajes dirigidos directamente a ellos”.

El ejecutivo descubrió que su rol debía ser “ayudar a los latinos que están en los trabajos y en las pantallas”. Así fue que en 1994 lanzó su agencia Alma DDB, y desde ese momento dicho mercado hispano comenzó a introducirse en el mercado general. “La sutileza y lo intangible era el secreto de los latinos. El objetivo estaba en convertir a las marcas y los consumidores en almas gemelas”, agregó Messianu. Sin embargo, en el año 2000 hubo un cambio: lo hispano comensó a parecerse a la publicidad de Brasil y de Argentina, además que los anunciantes empezaron a pedir traducir los comerciales al inglés.

“El auténtico punto de quiebre se dio en 2005, donde más del 50% eran jóvenes hispanos. Por eso es que las agencias y los anunciantes creen que ahora estos millenials corresponden al mercado general, dejando de lado la cultura latina. Desde ese entonces comenzó a hablarse del ‘total market’. Estados Unidos hoy es un nuevo país, con habla castellana, inglesa y cultura”, completó.

Al final de su ponencia, Messianu puso énfasis en que, después de un largo camino en donde los latinos comenzaron a cambiar su rol e influencia en el mercado norteamericano, “pasar de hacer simples traducciones a instalar su cultura, y comenzaron a contagiarse de los expertos en emoción”. Asimismo, pidió a los estudiantes presentes que “trabajen por las grandes ideas y que quieran a la publicidad, porque les va a devolver todo lo que le dieron.

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