EModaDay: 8 de cada 10 personas compran online

eModaDay2016-340

Más de 70 profesionales ofrecieron sus charlas plenarias y talleres en el encuentro eModaDay y en eBeautyDay, el pasado martes 18 y miércoles 19, en el hotel Four Seasons Buenos Aires. Organizado por el eCommerce Institute y la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), 500 personas pudieron conocer casos de éxito de grandes marcas de indumentaria y cosmética, sus mejores estrategias para el desarrollo de canales online, las tendencias y estado actual del eCommerce en Argentina.

Entre los datos compartidos por los expertos, 8 de cada 10 personas compran por Internet, pero sólo 3 de cada 10 lo hacen en la categoría Beauty Care. “En los últimos nueve años hemos sido partícipes de un crecimiento sostenido de la industria de la cosmética teniendo una de las tasas de conversión más altas en comparación con otros negocios online similares. El consumo a través de los canales digitales ha crecido por encima del canal tradicional”, sostuvo Pablo Sánchez Liste, director de Comunicación Estratégica, Relaciones Públicas, Sustentabilidad y Marketing de L’Oréal.

PORTALES DE ECOMMERCE TAMBIÉN SON UNA SUCURSAL

Yanina Batistella, gerente de eCommerce de Calzados Batistella, se enfocó en que “la sucursal virtual de una marca tiene que ser atendida de la misma manera que una sucursal física: con un equipo de personal ad hoc, inventario propio pensando en el target que compra online, buenos proveedores de servidores y productivas campañas de comunicación”. Algo similar añadió Natalin Abad, subgerente de Comunicación de Rapsodia, detallando que “una comunicación efectiva es la que realmente le hace sentir algo al posible cliente”.

A su turno, Matías Bras Harriott, vicedirector de CACE y director digital de Sarkany, destacó que los principales factores de crecimiento de la industria de la moda en Internet “están asociados a la pluralidad de métodos de pago, la posibilidad de devolver o cambiar el producto y la seguridad que ofrecen las tiendas online en términos de entrega puerta a puerta”.

Cecilia Mastrini, CMI & CAD Manager de L’Oréal, invitó a las marcas a que “no copien una experiencia sino que comiencen a crear la propia conociendo a qué categoría pertenece su negocio”. Asimismo, explicó que Argentina es uno de los países en la región donde “las mujeres tienen el pelo más largo, lo que nos genera que el negocio siga creciendo con el uso de esta tendencia”. Remarcó  también que, en dicho país, las categorías que más se consumen “están lideradas por productos capilares marcando un 25% del mercado, fragancias 22%, skin care 17% y maquillaje y coloración 25%”.

ARGENTINA SUPERARÍA A MÉXICO

Algunos voceros resaltaron el crecimiento acelerado del ecomerce en Argentina, país que se perfila en breve a superar el consumo de México por encima de Brasil y Chile. Por otra parte, Mariela Censori, directora de la Comisión de Moda de la CACE y responsable de la división Fashion de MercadoLibre, dejó en claro que “la categoría moda creció un 82% superando los 2.700 millones de pesos facturados con respecto al año anterior. El vertical de moda está en pleno auge, lo que podríamos llamar la segunda oleada del eCommerce en Argentina”.

Por Marina del Rivero
@mariuchi82

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Village

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EModaDay: 8 de cada 10 personas compran online

eModaDay2016-340 20th octubre, 2016

Más de 70 profesionales ofrecieron sus charlas plenarias y talleres en el encuentro eModaDay y en eBeautyDay, el pasado martes 18 y miércoles 19, en el hotel Four Seasons Buenos Aires. Organizado por el eCommerce Institute y la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), 500 personas pudieron conocer casos de éxito de grandes marcas de indumentaria y cosmética, sus mejores estrategias para el desarrollo de canales online, las tendencias y estado actual del eCommerce en Argentina.

Entre los datos compartidos por los expertos, 8 de cada 10 personas compran por Internet, pero sólo 3 de cada 10 lo hacen en la categoría Beauty Care. “En los últimos nueve años hemos sido partícipes de un crecimiento sostenido de la industria de la cosmética teniendo una de las tasas de conversión más altas en comparación con otros negocios online similares. El consumo a través de los canales digitales ha crecido por encima del canal tradicional”, sostuvo Pablo Sánchez Liste, director de Comunicación Estratégica, Relaciones Públicas, Sustentabilidad y Marketing de L’Oréal.

PORTALES DE ECOMMERCE TAMBIÉN SON UNA SUCURSAL

Yanina Batistella, gerente de eCommerce de Calzados Batistella, se enfocó en que “la sucursal virtual de una marca tiene que ser atendida de la misma manera que una sucursal física: con un equipo de personal ad hoc, inventario propio pensando en el target que compra online, buenos proveedores de servidores y productivas campañas de comunicación”. Algo similar añadió Natalin Abad, subgerente de Comunicación de Rapsodia, detallando que “una comunicación efectiva es la que realmente le hace sentir algo al posible cliente”.

A su turno, Matías Bras Harriott, vicedirector de CACE y director digital de Sarkany, destacó que los principales factores de crecimiento de la industria de la moda en Internet “están asociados a la pluralidad de métodos de pago, la posibilidad de devolver o cambiar el producto y la seguridad que ofrecen las tiendas online en términos de entrega puerta a puerta”.

Cecilia Mastrini, CMI & CAD Manager de L’Oréal, invitó a las marcas a que “no copien una experiencia sino que comiencen a crear la propia conociendo a qué categoría pertenece su negocio”. Asimismo, explicó que Argentina es uno de los países en la región donde “las mujeres tienen el pelo más largo, lo que nos genera que el negocio siga creciendo con el uso de esta tendencia”. Remarcó  también que, en dicho país, las categorías que más se consumen “están lideradas por productos capilares marcando un 25% del mercado, fragancias 22%, skin care 17% y maquillaje y coloración 25%”.

ARGENTINA SUPERARÍA A MÉXICO

Algunos voceros resaltaron el crecimiento acelerado del ecomerce en Argentina, país que se perfila en breve a superar el consumo de México por encima de Brasil y Chile. Por otra parte, Mariela Censori, directora de la Comisión de Moda de la CACE y responsable de la división Fashion de MercadoLibre, dejó en claro que “la categoría moda creció un 82% superando los 2.700 millones de pesos facturados con respecto al año anterior. El vertical de moda está en pleno auge, lo que podríamos llamar la segunda oleada del eCommerce en Argentina”.

Por Marina del Rivero
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